在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，哪些環(huán)節(jié)適合融入品牌基因，來提升產(chǎn)品的識(shí)別度？

通過分析市面上產(chǎn)品，可以大致分為四個(gè)維度進(jìn)行融入：ICON、板式、缺省頁(yè)面、動(dòng)效。

1. ICON

ICON，是最能夠讓用戶產(chǎn)生品牌感知的地方，也是設(shè)計(jì)師發(fā)揮空間較大的地方。

比如：陌陌的 ICON 設(shè)計(jì)，是提取了 LOGO「形」和「色」，進(jìn)行基因延續(xù)（ LOGO 提取法），形成自己獨(dú)特且具有識(shí)別性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。「更多」頁(yè)面 ICON 的繪制，也是延續(xù) LOGO 的處理手法。就連照片編輯頁(yè)面的筆刷顏色，也是運(yùn)用品牌一致的配色，使品牌感知更強(qiáng)烈 。

還有好好住，也是通過對(duì) LOGO 的「色」進(jìn)行提取，運(yùn)用到自己的 ICON 設(shè)計(jì)上。有道精品課，底部的 ICON 風(fēng)格，提取了 LOGO 的綠色和半透明的基因，在未選中的灰色 ICON 上也進(jìn)行這種處理手法的延續(xù)。愛奇藝的「泡泡」，是品牌做的比較好的模塊，因?yàn)樗妊永m(xù)了愛奇藝的主色「綠色」，同時(shí)，針對(duì)泡泡的用戶群體，又做了跟愛奇藝差異化，符合定位的趣味化處理，對(duì)母品牌基因，做了很好的延續(xù)和差異。

2. 排版

一個(gè)界面的排版方式，是給用戶的第一感受。如何作出符合產(chǎn)品定位且具有識(shí)別性的排版設(shè)計(jì)，是很多設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)。它不能像 ICON 一樣運(yùn)用 LOGO 提取法就可以搞定，更適合的是采用品牌故事提取法。

比如：輕芒，一款碎片化高品質(zhì)的閱讀 APP，定位有趣味有品味又小眾的用戶，營(yíng)造出一種雜志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品質(zhì)、小清新、生活。

下圖可以看出，整個(gè)排版方式跳脫常規(guī)的設(shè)計(jì)規(guī)范，更貼近紙質(zhì)雜志的感受，而且大面積的留白及高端的配圖，也體現(xiàn)了它高品質(zhì)的品牌基因。

蝦米音樂，最近剛更新的新版本7.0。也是在前幾個(gè)月在線音樂平臺(tái)版權(quán)歸屬調(diào)整后，一個(gè)比較大的動(dòng)作。這次改版也能看出來蝦米音樂在找自己全新的定位，從「小而美」到「美而潮」。改版后，將全新品牌定位也融入到了頁(yè)面排版中，更加大膽。同時(shí)頂部分類導(dǎo)航的處理，更符合音樂產(chǎn)品的調(diào)性，從而增強(qiáng)了品牌的識(shí)別性。頁(yè)面的版式，不僅沿用了品牌色，同時(shí)「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因，進(jìn)而增強(qiáng)品牌感知。

好好住，一款室內(nèi)裝修的 app。由于最近需要裝修房子，所以朋友推薦給我這個(gè) APP。下載之前覺得一個(gè)裝修的產(chǎn)品嘛，應(yīng)該帶有濃濃的施工隊(duì)兒風(fēng)。但是，等我下載后，忍不住說了感嘆。因?yàn)橐粋€(gè)裝修 APP 做的如此清新脫俗，可以說很有靈魂了，非常符合本屌絲的氣質(zhì)。

它的定位是針對(duì)年輕人，有了自己的小房子后，來這里找一些家居設(shè)計(jì)的方案，以及交流社區(qū)。因此這種簡(jiǎn)潔且具有情感化的排版方式，加上趣味化圖標(biāo)和插畫點(diǎn)綴，很符合它的品牌調(diào)性。

3. 缺省頁(yè)面

缺省頁(yè)面也是我們常說的空頁(yè)面，一般會(huì)有一些功能的引導(dǎo)，或者由于異常情況，消除用戶焦慮感的設(shè)計(jì)。

它的特點(diǎn)是空間比較大，因此里面的插畫配圖，很適合對(duì)品牌基因進(jìn)行延續(xù)，來強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的心智。

比如：TIM，是騰訊出的一款專注辦公，多人協(xié)作以及溝通的軟件。整個(gè)產(chǎn)品的視覺基因是比較尖銳體現(xiàn)效率的切角，因此在空頁(yè)面上也做了視覺延續(xù)。

企鵝 FM，騰訊出的電臺(tái)產(chǎn)品。它的空頁(yè)面插畫設(shè)計(jì)，是提取了 LOGO 和界面內(nèi) ICON 的基因，從圓角的處理到顏色，雖然很簡(jiǎn)潔，但很有自己的品牌調(diào)性。

Google photos 的空頁(yè)面，是以場(chǎng)景化進(jìn)行引導(dǎo)。插畫的風(fēng)格沿用 Google「面」?fàn)畹奶幚硎址?，采用不同明度的灰色進(jìn)行處理，形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)又符合 Google 整體的母品牌基因。

4. 動(dòng)效

除了靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素。一個(gè)好的動(dòng)效，不應(yīng)該只追求表面的酷炫效果，而是能夠滿足功能表達(dá)，延續(xù)品牌基因。

airbnb 的空頁(yè)面引導(dǎo)動(dòng)效，每一個(gè)元素都是說明 airbnb 所包含的內(nèi)容，比如：飲食，戶外運(yùn)動(dòng)，旅行，居住……同時(shí)在用色上也保持跟主色一致，具有明確的品牌識(shí)別性。

學(xué)會(huì)定義自己產(chǎn)品的品牌基因，合理的將其融入在產(chǎn)品中，從而提升產(chǎn)品的品牌調(diào)性和識(shí)別性，是身為設(shè)計(jì)師最應(yīng)該努力去做的。